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中国办公家具制造型企业的类型(广州办公家具厂)
发表时间:2019-07-13     阅读次数:     字体:【

综合品牌总成加工型:办公家具以综合品牌形象示人,产品线路比较齐全,但在加工商以半成品的总成为主,材料深加工和相关辅材配件上基本没有投入,基本上是以某一个品种的加工为主,附带销售一些专业程度不高的项目配套产品。近年来这些企业有所提高,在纵轴和横轴上的产品研发正在加大。这个类型的企业最为复杂,分级非常多从外资品牌到国内品牌品种最为繁多。

外资办公家具综合品牌1:(steelcase、hni、hermanmiller)等这些都是与国内原有香港品牌合并的工厂品牌。研发和设计都在亚洲总部控制,工厂没有研发职能。客户渠道较窄,需求单向。Haworth是这个序列中最早在华建立工厂及研发基地的品牌,也是最早与国内设计机构达成合作的品牌厂商,但它的渠道市场能力在这四个品牌里现阶段是最弱的。

国内办公家具综合品牌2:(长江、兆生、冠美、圣奥)之类。受美时等早期家具公司影响大,项目运营型企业,自身经销商盈利能力差,渠道不健全

国内综合品牌3:(欧林、新冠美、百利)产品研发较为积极,自成研发体系。经销商渠道比较活跃,更换率较高,相对于下面提到的企业的经销渠道算是稳定的。

国内综合品牌4:成长中的企业(开林、优派、鑫诺、光润、华盛)以百利欧林甚至以科尔卡诺为榜样,自身有一定深化能力,外包主要产品研发,追随市场产品寻求价值链低端竞争。经销商渠道比较活跃,更换率较高。

国内综合品牌5:还未成型的综合品牌加工企业(欧梵、博生)销售规模在5000万以下,各类产品均有涉及,但品质及销量均无太大增长,处于最艰难的成长期。经销商渠道比较活跃,更换率较高。

专业类别产品加工型: (名辉、博一、国靖、北特、元齐)类型化加工企业桌屏柜椅等专业制造厂商。经销商渠道比较活跃,更换率较高。

半行销半加工型:(铭立、优合、诺梵、玛拉蒂、冠城、阿尔卡诺)以品牌行销为主。注重形象及产品策划,注重产品的排他性。其中铭立、优合、诺梵的研发和产品整合能力最具国际化,当然在品牌上铭立则因为和德国企业的紧密合作关系而高出一筹。(虽然优合已经形式上分散了,但他在行销领域的创新还是给这个市场带来了很大的影响)。这类公司的经销商生存空间比较狭窄,是直销型的品牌公司。


 
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